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网站简介-头条号推荐机制是如何的?用户喜欢的,才是今日头条!

头条号推荐机制是如何的?用户喜欢的,才是今日头条!

今日头条推荐机制比较复杂,涉及阅读转化率、阅读进度、跳出率、阅读速度、互动率等方面。

我们先来看看大致的推荐流程:

第一步:消重。

消重有两方面:一是文章相似,二是主题相似。
       
头条号在处理时,以是否有版权、原创标识、体验好坏、发布时间作为准判断原创的标准,因此,有版权、原创标识的、发布早和体验好的会被认为是原创,反之为伪原创或者转载,甚至抄袭。
     
出现相似主题,头条号为了提高用户体验度,它会让用户只看到该主题中的一篇,以防重复。

第二步:审核。

消重完成后,您的文章进入审核阶段。
     
头条号首先会拦截不适合推荐的内容,如黄赌毒、反动、低质、旧闻。其次,限制文章的推送范围,如头条号的领域是地区北京,那么就会限制其他地区而只推荐给北京的用户,另外标题党、低俗、软文黑稿也会受到相应的限制。

第三步:特征识别。

文章被审核通过后,就会进行特征识别。
     
它会根据标题、内容等进行识别是娱乐、汽车还是体育等;如果识别为体育,那么是足球、篮球还是乒乓球等;如果识别为篮球,那么是中国篮球还是NBA等。如此一级一级,一共分成四级,头条号根据这些分级和实体词推荐给符合这些条件的人。

第四步:系统推荐。

特征识别完之后就会推荐给用户。

头条号的推荐不是一步到位的,因为它不知道文章内容的好坏。所以它会试探性的推荐给最可能感兴趣的用户,如订阅者、兴趣点相同和相似的人群,根据他们的反馈进行下一步的调整,这个过程被称为冷启动。如果该文章有点击率高、阅读深度大(阅读完成率)、阅读广度及深度高、收藏转载高以及评价正面等等一系列的正反馈,头条号就会加大该文章的推荐;相反,如果上面这些都很少又是负面,外加用户举报投诉等,就会相应的限制推荐。

第五步:人工干预。
     
头条号为了提高用户体验度和作者满意度,会根据推荐过程的反馈进行干预。在满足用户的前提下,尽可能的发掘具有潜力的作者,让有能力的作者留住就会增加其阅读和收入,而那些劣质的、抄袭的、打广告的就会限制、删除、禁言,直至删除。

下面我们来重点谈谈第四步:系统推荐。在这一步里,头条号的推荐机制是比较复杂的。

这个问题其实就是:头条号如何评判一篇好文章?

头条号给出了推荐量、阅读量、评论量、收藏量、转发量、阅读进度、跳出率、阅读速度等方面的数据,我将评论量、收藏量、转发量合并计算,称为互动率。按照每组数据的平均值作为标准,筛选出推荐量前20的文章进行重点分析。(下图中标黄部分为低于平均值的数据)

通过颜色对比可以看出,在这几项数据中,互动率不达标的数据最多, 因此我认为互动率与推荐量的关系最低,而阅读率、阅读进度、跳出率、阅读速度等4项指标与推荐量的关系最大。

我们都知道,头条号是通过机器算法评判文章质量的优劣,好文章推荐给更多用户,差文章只能胎死腹中。通过分析发现,原本我认为的转发、收藏、评论并不是头条判断一篇文章优劣的关键标准,为什么呢?

其实我也不知道,我猜测大概是为了防止刷数据吧,毕竟转发、收藏这些数据是可以造假的,而其他数据只能由被推荐用户的行为获得反馈。

如何提升推荐量?

既然知道了影响推荐量的关键指标,那么就可以针对阅读率、阅读进度、跳出率、阅读速度这4项指标进行优化了。

1. 提升阅读率

阅读率其实就是阅读转化率,也就是点进文章的用户比率,提升阅读率无异于就是写个好标题,选个好封面。但是问题又来了,怎么写好标题、选好封面呢?

首先,不能做标题党 ,因为标题党会导致阅读进度、跳出率、阅读速度的数据出现问题;

其次,做个适度的标题党 。起标题最原始的作用是概括文章的中心思想,可能笼统概括没有亮点,那么可以提炼出文章的某一个具体点进行概括。

2. 提高阅读进度

也是在这次分析中发现为什么精心策划的文章往往不受宠,而随便写的文章就“独得皇上恩宠”了,精心策划的文章篇幅往往较长,而随便写写的文章往往三言两语就说完了。

篇幅的长短直接影响到阅读进度,今日头条上大把的文章等着用户阅读,凭什么在你这里浪费太长时间呢?因此,三五屏就翻完的文章最受欢迎,太长的文章还是留着自己裹脚吧。

文章短是提高阅读进度的关键,短篇文章也就要求我们不要说太多的观点,每篇文章说清楚1个问题就好,毕竟大家来头条就是看个新鲜,谁也不是来上课的。

3. 降低跳出率

跳出率是指阅读不足20%就跳出不看的用户比率,降低跳出率就要求我们开篇不要有太多废话,你的标题说的什么,第一段就要说什么。

写头条号文章不是写公文,一上来背景啊,意义啊都不要。比如标题里写“老年人晨练选择什么鞋比较好?”,开头先说老年人晨练的好处,方式,最后再写鞋,那么大多数用户都会跳出。

因为想要知道如何挑选鞋的人是已经在晨练或者准备晨练的人,对于这样的人群不需要再去说明好处、方式,直接说鞋就好了。就像我这篇文章,说文章推荐机制,开头罗里吧嗦说了一大堆过程,其实是没必要的。为什么要写呢?嘚瑟呗。为了让你看到现在这句话,我加了句引言。

加一句引言其实是放了个包袱,就如同现在很多文章在开头会写一句“文末有福利”,或者将比较有吸引力的封面图(暴露姑娘)放在文章末端一样。

4.降低阅读速度

关于阅读速度,具体可操作的方式比较难。笼统的说是要提高内容质量,增加可读性,但是这句话跟废话一样。

在我们发表过的100篇文章里,“故事性”文章阅读速度普遍较低, 因此,读故事是降低阅读速度的一个关键。

如同好的电视剧,一环扣一环,看了这集,还想看下一集。

5.找准关键词

这里要说的是最重要也是最难控制的一点,以上4点是决定文章能否被持续推荐的关键因素,而关键词是决定能被推荐给多少用户的关键指标。

文章关键词决定了用户池的大小,用户池大的文章即便推荐万分之一也比用户池小的文章推荐千分之一要多。

把握关键词的3个要点:

 ▍通过百度指数查询关键词指数,指数越高,用户池越大;

 ▍将关键词具体化,比如春分这个词,春分不如春分养生,春分养生不如春分吃菠菜;

 ▍在标题、首段、末段、图片注释处加关键词,关键词要在文章中多出现几次,头条号是机器算法推荐,算法分析关键词不会太人性化,因此可以通过关键词的位置、频次等方面提高机器的辨别度。

题外话:有推荐,没阅读,是咋回事?

文章被推荐了,但阅读量却寥寥无几?这是很多头条作者的困扰所在。

事实上,我们理一理不难发现,文章的阅读量由系统推荐量有关,同时推荐量又取决于上一轮推荐的互动数据。

阅读量过低,表明您的文章标题分类及用词已经过了头条号这关,但不够吸引用户,可以在此基础上适当修改后,删掉后重新发布。

说了这么多,其实就一点,概括为:用户喜欢的,才是今日头条!

所以,我们在写文章时,应时时刻刻以用户为中心,想象一下,用户喜欢什么样的,什么样的文章对用户有价值,这才是核心点。当然,这其中,适当的文字技巧还是需要的,这个就看您的悟性了。

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1楼 头条号推荐机制是如何的?用户喜欢的,才是今日头条! [*.*.*.*] 发表于 2018/07/03/ 12:15:00
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头条号推荐机制是如何的?用户喜欢的,才是今日头条!我们在写文章时,应时时刻刻以用户为中心,想象一下,用户喜欢什么样的,什么样的文章对用户有价值,这才是核心点。当然,这其中,适当的文字技巧还是需要的,这个就看您的悟性了。
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